核心要点

Prime Day 和黑色星期五推动早期势头

假日需求驱动的主要产品

根据 Adobe Analytics 的数据，美国在线假日销售额预计将达到创纪录的 2751 亿美元，同比增长 7%。网络周（Cyber Week）的消费额预计将达到 475 亿美元，占整个假日购物期总支出的 17%。黑色星期五的销售额预计为 129 亿美元，反映出 9% 的年增长率。亚马逊 10 月的 Prime Day 活动预计将为当月的在线销售总额贡献 100 亿美元。

华尔街分析师对 AMZN（亚马逊）股票维持“强烈买入”共识，价格目标显示有 33% 的潜在上涨空间。目前股价在 252 美元左右交易，随着最新预测指出即将到来的假日购物季将异常火爆，亚马逊股票正受到广泛关注。Adobe Analytics 预测，与 2025 年相比，数字商务将激增 7%，推动总支出达到 2751 亿美元。

尽管消费者仍面临持续的通胀压力和较高的借贷成本，但这一乐观前景依然成立。零售商已采取积极应对措施，Adobe 指出，零售商已经推出了更大力度的折扣活动，并扩大了分期付款解决方案（如“先买后付”服务）的可获得性。

Prime Day 和黑色星期五推动早期势头

黑色星期五继续保持其作为核心购物活动的地位。Adobe 的模型预测，该单日收入将达到 129 亿美元，较去年增长 9%，其中电子产品、时尚服饰和家用电器引领潮流。

然而，季节性时间表比以往任何时候都更早地开始了。亚马逊的 Prime Day 促销活动定于 10 月 6 日至 7 日举行，这显著早于传统的假日购物模式。Adobe 预测，10 月数字交易总额将达到 958 亿美元，同比增长 8%。其中，亚马逊 Prime Day 预计将独立捕获 100 亿美元的交易量。

据 Adobe 称，这一早期季节性的活动从根本上改变了零售策略。零售商现在必须围绕 10 月份的激增来平衡库存水平和促销时机，而不再仅仅集中在 11 月至 12 月的窗口期。

非传统礼品类别也显示出大幅增长的模式。Adobe 预计，个人护理产品的销量将较 9 月基准飙升 150%。基本服装类商品可能上涨 210%，而与婴儿相关的商品预计将增加 113%。宠物用品预计将增长 93%，家用清洁产品预计将增长 49%。

假日需求驱动的主要产品

消费电子產品继续主导礼物购买行为。游戏主机、电视和计算设备预计表现强劲，任天堂 Switch 2、PlayStation 5/Pro 和 Xbox Series X 预计将成为最畅销的主机。

在游戏软件方面，《使命召唤：现代战争 4》、《EA Sports FC 27》和《侠盗猎车手 VI》等作品预计将领衔销售榜单。

玩具类别正在经历显著的动能。像 Beyblade X、Jellycat 毛绒玩具、KPop Demon Hunters 收藏品和乐高宝可梦系列等产品预计将迅速售罄。

其他高需求物品包括 AirPods Pro 4、Dyson Airwrap 造型工具、Google 的 Pixel 11 智能手机以及 Apple 的 iPhone 18 Pro 和 Duo 型号。Meta 的 AI 智能眼镜、Oura Ring 5 以及三星的 Galaxy S26 和 Z Fold 8 设备也出现在 Adobe 的预期畅销榜中。

虽然亚马逊有望占据相当大的市场份额，但沃尔玛和塔吉特等竞争对手也将受益于消费者支出的上升。美国运通等金融服务提供商可能会经历交易量增加，苹果和 Meta Platforms 等硬件制造商也是如此。

在进入这一关键零售时期之际，分析师对亚马逊的情绪依然非常积极。该股获得了 40 位华尔街分析师的“强烈买入”共识评级，其中包括 39 个买入推荐和最近三个月内发出的一个持有评级。

共识目标价为 334.70 美元，表明从当前交易水平看有 33% 的潜在上涨空间。这一目标反映了广泛信心，即亚马逊战略上处于有利位置，能够捕获 Adobe 为本年度购物季预测的创纪录假日支出的不成比例份额。