苹果年度秋季新品发布会正在进行。

美东时间9日周三，苹果在总部Apple Park举行主题为“Surprise and shine”的秋季新品发布会。这也是新任CEO特努斯（John Ternus）上任后首次主持苹果最重要的年度新品发布会。发布会开场，苹果前CEO库克短暂亮相，为特努斯“交棒”，后者随后登台并正式揭晓新一代iPhone。

截至目前，苹果已经正式发布iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max，两款新品搭载全新的A20 Pro芯片，并主打更长续航、影像升级以及Apple Intelligence能力。与此同时，苹果继续强化“iPhone作为个人智能中枢”的定位，新版Siri成为发布会的重要内容之一。

从目前的发布节奏来看，苹果此次发布会明显将重心放在高端iPhone以及人工智能体验上，而此前市场高度关注的首款折叠屏iPhone、Apple Watch新品等仍有待发布会进一步揭晓。

新任CEO特努斯首次“主秀”

发布会开场颇具象征意味。

库克首先出现在视频中，并将镜头交给特努斯。随后，特努斯正式登台。这是他自9月1日正式接任苹果CEO以来，首次主持苹果最重要的新品发布会。

特努斯在开场讲话中表示，自己25年前加入苹果，并谈及在公司工作的经历。他强调，苹果希望继续推出能够对用户生活产生实际意义的产品，并表示公司将继续“以难以想象的方式改变世界”。

从现场铺垫来看，特努斯此次并没有急于从硬件参数切入，而是首先强调AI时代设备的角色变化。

他提出，随着人工智能发展，设备如果能够将用户的生活、应用、服务以及不同硬件连接起来，就能够成为真正的“智能个人中枢”。而一款理想的设备，需要同时拥有足够大的显示屏、优秀的摄像头、麦克风和续航能力，并且能够与其他设备、应用和服务无缝协作。

随后，答案被指向了iPhone。

特努斯强调，iPhone已经处于苹果生态系统的中心，与AirPods、Apple Watch等设备共同构成用户日常数字生活的一部分。同时，苹果继续强调Apple Intelligence能够尽可能在设备端运行，以保护用户隐私。

iPhone 18 Pro正式亮相

随后，苹果正式宣布iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max。

从目前公布的信息来看，新一代Pro系列延续了上一代iPhone 17 Pro带来的整体设计思路，采用铝制机身以及与机身颜色匹配的背部玻璃，同时提供四种配色，包括深黑色、银色、Glacier（冰川色）以及Burgundy（勃艮第色）。

苹果此次并没有对外观进行完全重新设计，而是将升级重点放在芯片、续航、影像以及AI能力上。

其中最核心的硬件升级之一，是全新的A20 Pro芯片。

苹果在发布会视频中重点展示了A20 Pro的性能升级，并将其与新一代iPhone的AI处理能力联系起来。同时，苹果宣称iPhone 18 Pro系列拥有“iPhone史上最长的电池续航时间”。

这意味着，在苹果的产品叙事中，芯片升级已经不只是传统意义上的CPU、GPU性能提升，而是越来越直接服务于端侧AI能力。

苹果再次押注Apple Intelligence，Siri成为重点

iPhone 18 Pro发布后，苹果很快将话题转向人工智能。

苹果高管Lilian Rincon登台介绍Apple Intelligence。她表示，Siri已经是全球使用最广泛的智能助手之一，而新版本Siri将进一步扩大能力范围。

目前发布会展示的一个核心方向，是让Siri不再只是一个回答问题的语音助手，而是能够理解用户正在进行的任务，并与其他应用、服务协同工作。

现场演示显示，用户可以拍摄水果摊上的食材，再向Siri询问菜谱，并让其进一步将所需食材加入购物清单；Siri还能够与WhatsApp、Outlook等第三方应用进行联动。

Rincon同时表示，iPhone 18 Pro能够调用苹果最新的基础模型进行设备端处理，这些模型将为Siri AI等功能提供支持。

换言之，苹果正在尝试将“AI手机”的概念进一步具体化：不是单纯在手机里增加一个聊天机器人，而是让AI真正进入操作系统和用户日常使用的应用之中。

值得注意的是，苹果此次依旧特别强调端侧处理。

特努斯在发布会前段就明确提到，Apple Intelligence在条件允许时会尽可能直接运行在设备上，从而保护用户隐私。

“iPhone是智能个人中枢”，苹果重新定义AI手机

从目前发布会内容来看，“智能中枢”可能是此次苹果新品发布会最值得关注的产品逻辑之一。

特努斯并没有将AI简单描述为一个独立的软件功能，而是强调AI需要将用户的个人信息、应用、服务以及苹果硬件生态连接起来。

在苹果的设想中，用户日历、日常习惯、照片、通信、购物等信息都可以成为AI理解用户需求的基础，而iPhone凭借显示屏、摄像头、麦克风、电池以及生态系统优势，可以成为承载这一能力的核心设备。

这也解释了为什么苹果在发布iPhone 18 Pro之后，迅速把重点从传统的硬件参数转向Apple Intelligence。

对于苹果而言，下一阶段的iPhone竞争，已经不仅仅是比拼屏幕、摄像头和芯片性能，而是比拼谁能够让AI真正进入用户的日常生活。

发布会仍在继续，折叠屏iPhone或成最大悬念

目前发布会仍在进行中。

在正式发布前，市场最关注的另一大新品是苹果首款折叠屏iPhone。多家媒体此前报道称，这款产品可能被命名为“iPhone Duo”，并有望成为苹果近年来最大幅度的iPhone形态变化。路透社此前甚至将其称为自2017年iPhone X取消实体Home键以来最重要的一次iPhone设计变化。

不过，截至目前的现场直播内容中，苹果尚未正式公布这款折叠屏iPhone。

此前市场预计，该产品可能采用类似书本式折叠设计，并定位于苹果最高端的iPhone产品线。彭博此前报道称，其美国起售价可能在约2000美元，最快10月开始向消费者发货。

除折叠屏iPhone外，Apple Watch Series 12、Apple Watch Ultra 4以及新一代AirPods也被市场广泛预计将在本次发布会上亮相，但目前仍应以苹果发布会后续正式公布的信息为准。

随着发布会继续推进，苹果究竟会如何定义这款传闻已久的折叠屏iPhone，以及新产品能否进一步强化“AI+硬件生态”的故事，仍是接下来发布会的最大看点。