TLDR

尽管流媒体平台迁移，但保持全球免费访问权限。平台现代化计划成为焦点。

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亚马逊与艾美奖达成六年独家全球转播协议

Prime Video 已通过与艾美奖组委会（The Television Academy）签订的六年合同，获得了艾美奖的独家全球广播权。这项合作将于2027年的颁奖典礼正式开启，取代了维持数十年的ABC、CBS、Fox和NBC四大广播网轮流播出的制度。

全球观众可以免费观看艾美奖，无需订阅 Prime 会员。虽然双方未透露具体的财务细节，但此前的年度授权费用总额约为950万美元。

亚马逊高管迈克·霍普金斯（Mike Hopkins）表示，公司计划吸引年轻受众，并对颁奖礼的呈现方式进行现代化改造。

从传统电视到流媒体：保留免费观看模式

在向流媒体平台过渡的过程中，亚马逊确认该颁奖典礼将保持免费开放。观众无需 Prime 会员资格即可收看直播。典礼仍将保持传统的九月直播时间，以维持其在年度娱乐日程中的既定地位。

两家机构均未披露合同的财务条款。根据艾美奖组委会最新的年度申报文件，以往的年度许可协议价值约为950万美元。典礼的制作费用由版权持有方独立承担，预计这一财务安排在亚马逊的管理下将继续保持不变。

对于亚马逊这样体量的企业而言，这笔授权费带来的财务风险微乎其微。其战略优势在于利用这一著名的直播活动来扩大 Prime Video 的用户覆盖面。

然而，这一策略也面临显著挑战。最新一届艾美奖的观众平均人数为670万，较前一年下降了10%。尽管如此，与两年前创下的历史最低收视纪录相比，观众人数有所回升，显示出 modest 的复苏迹象。

平台现代化计划成为核心议题

负责 Prime Video 业务的迈克·霍普金斯指出，亚马逊的目标是捕捉更年轻的受众群体。他暗示公司将重新构想颁奖礼的呈现方式。目前，关于播出结构的具体修改尚未公布，更多细节预计将在2027年颁奖典礼临近时披露。

艾美奖始于1949年，旨在表彰电视表演、编剧和制作领域的卓越成就。数十年来，该颁奖典礼一直是美国电视行业重要的推广平台基石。

近年来，传统广播网络面临着来自流媒体服务的日益激烈的竞争。观众的观看习惯正越来越多地向数字平台转移，无论是现场节目还是颁奖典礼。

亚马逊并非唯一采取此类策略的公司。去年，奥斯卡主办方宣布，自2029年起，奥斯卡颁奖典礼将从 ABC 台撤出，转而通过 YouTube 进行直播。此次艾美奖的合作将另一项享有盛誉的直播内容纳入 Prime Video 不断扩展的内容组合中。该平台已经在原创电影、剧集、体育赛事以及其他流媒体合作方面实现了多元化发展。

亚马逊拥有直到2027年播出的时间来开发其更新后的方案，并确定流媒体环境能否成功解决艾美奖近期面临的收视挑战。