Booking Holdings首席财务官Ewout Steenbergen在Fortune的AIQ峰会上表示，即使是花费数百亿美元开发大型语言模型的AI超级计算者，也无法准确预测投资回报率（ROI）。他指出，使用这些模型的公司相较于自行开发者支出更少，只需关注成本控制。Steenbergen还提到，Booking正在重建流程以提升客户体验，预计AI将使旅行更便捷，营销成本更低。尽管目前通过大型语言模型的推荐占总房晚的比例仍不足1%，但他相信未来将会有显著的收益。