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春节黄金周消费稳中向好

17天前发布来源:华泰证券作者:林寰宇

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春节黄金周(2月11-17日)数据出炉,据商务部监测,全国重点零售和餐饮企业实现销售额8,210亿元,比2020年同期增长28.7%,较2019年同期增长4.9%,消费数据整体延续向好态势。

  黄金周全国重点零售和餐饮消费达8210亿元,同增28.7%,稳中向好

  春节黄金周(2月11-17日)数据出炉,据商务部监测,全国重点零售和餐饮企业实现销售额8,210亿元,比2020年同期增长28.7%,较2019年同期增长4.9%,消费数据整体延续向好态势。面对疫情防控与就地过年,全国消费市场呈现出新特点,人口密集的经济发达区域表现相对更好,天津、河南、贵州、宁夏、四川重点监测企业销售额同比分别增长64%、68%、43%、23%、20%。

  就地过年推动居家消费增长,其中品质消费尤为旺盛

  疫情防控背景下,居家购物推动相关消费较快增长,年货礼盒、家电家居、休闲食品、换季服装、健身器材等销售火热。同时,黄金周期间恰逢情人节,金银首饰、美妆产品、鲜花手礼等品质商品销售尤其旺盛。据商务部数据,黄金周期间,重点监测零售企业珠宝首饰、服装、通讯器材、家电数码比2020年同期增长160.8%、107.1%、39.0%、29.9%。据京东大数据,春节期间珠宝首饰、美妆护肤、钟表及其他礼品类占消费总额比例快速提升,其中国内各大知名品牌如菜百、中国黄金等黄金、K金和金银投资商品成交额比2020年同期增长5倍,钻金饰品增长6倍。

  各大电商平台假期不打烽保障供给,购物中心客流继续回暖

  春节假期前,商务部指导地方与企业发展的“全国网上年货节”,据商务部数据,2月5~10日网络零售额超1,200亿元。春节期间,在就地过年带动下,各大电商平台通过数字化手段稳定供给,据国家邮政局快递大数据,春节黄金周期间全国邮政快递业累计揽收和投递包裹6.6亿件,较2020年同期增长260%;据阿里巴巴《2021春节消费报告》,菜鸟、三通一达春节期间快递发货量达2019年同期的4倍、8倍以上。线下渠道则继续保持回暖态势,据商务部数据,春节期间全国10个一二线城市购物中心日均客流量同比增长超2倍,达2019年同期86%水平。

  生活必需品供应充足、价格稳定,必选消费仍较稳健

  为确保春节期间生活必需品市场供应量足价稳,商务部指导各地对“就地过年”引发的人口规模变化、市场供需结构变化进行研判,并因地制宜采取相关措施。从春节前后各农副产品价格看,成效显著。据商务部对全国36个大中城市重点零售企业监测数据,粮食、食用油、猪肉、牛肉、羊肉、鸡蛋、蔬菜春节期间价格保持稳定,2月17日零售价格较2月10日分别变化-0.1%、0.0%、+0.4%、-0.5%、-0.4%、-0.4%、+1.1%。

  风险提示:疫情控制效果不及预期;宏观经济增长不及预期。

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